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Qué es el SEO y para qué sirve

Seguro que te has preguntado alguna vez qué es el SEO y para qué sirve. En los últimos años es un término que se escucha muy a menudo, pero mucha gente aún no sabe a qué se refiere exactamente.

SEO son las siglas de Search Engine Optimization. El SEO es “un conjunto de técnicas que se utilizan sobre un sitio web para que los buscadores lo encuentren, identifiquen y muestren en la mejor posición posible en sus resultados orgánicos”. Hablar de SEO es lo mismo que hablar de posicionamiento orgánico, optimización en motores de búsqueda o posicionamiento natural.

Es decir, el SEO son acciones que se realizan en una web para que aparezca en los primeros resultados de los buscadores de forma orgánica. O lo que es lo mismo, “gratis”, sin pagar para aparecer el primero.

El SEO sirve para conseguir que una web tenga más posibilidad de ser visitada por los usuarios. Hay estudios que demuestran que las tres primeras posiciones en los resultados de búsqueda consiguen más del 60% de los clics.

A partir del cuarto resultado, la posibilidad de que el usuario haga clic cae estrepitosamente. Y si no salimos en la primera página de resultados es casi imposible que nos encuentre.

De ahí la importancia de que nuestro sitio web aparezca en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Y el SEO es el que nos va a permitir conseguirlo.

Principales Factores que influyen en el SEO

Al hablar de qué es el SEO, tenemos que hablar de los factores On Page y Off Page que le afectan. Existen más de 200 factores, internos y externos, que influyen en el SEO. Esos factores son cambiantes y evolucionan debido a los cambios de algoritmo de los motores de búsqueda.

Google es el principal buscador utilizado en España. Los últimos cambios en su algoritmo indican que tienen cada vez más peso factores como:

  • La relevancia del resultado respecto a la búsqueda del usuario
  • La autoridad de la página
  • La interacción que se produce entre el usuario y la página
  • La experiencia de usuario y usabilidad
  • La calidad del contenido
  • Los enlaces
  • La búsqueda semántica y conversacional (es decir, aquella en la que el usuario escribe preguntas en el buscador y encuentra respuestas directamente)
  • Las búsquedas locales
  • La web con diseño responsive, adaptado a distintas pantallas

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